zrelousin

История бренда найк реферат

Разработка названия фирмы и концепции логотипа для сети центров, специализирующихся на занятиях йогой. На протяжении десятилетий он практически не изменился, не считая незначительной корректировки. Целью кампании, разразившейся не только в телевизионном эфире, но и в web-пространстве, было поднять траффик он-лайн ресурса NikeFootball. Маркетинговые цели рекламной кампании. Блоги компаний. Дата обращения 3 августа Фил Найт щедро отблагодарил Кэролайн — учредители устроили торжественный вечер в честь дизайнера, где вручили женщине золотое кольцо с гравировкой логотипа и увесистый конверт с акциями.

Мир восстанавливался после второй мировой войны. Фил Найт окончил университет, недолго проработал специалистом по финансам, история бренда найк реферат отправился в Японию для заключения первой деловой сделки. Знал ли он, что ему суждено основать мировой бренд? Идея Фила Найта была простой — заполнить американский история бренда найк реферат недорогими кроссовками азиатского производителя, купля-продажа. Японцы были учтивы и молчаливы, они слушали. Найт закончил презентацию, повисла пауза.

Это было в году. Ближе к м компания претерпела изменения, руководство завершило перепродажу обуви. Настала эпоха собственного производства, в связи с чем появилась необходимость придумывать новый бренд. Команда Найта, которая к тому времени насчитывала около 50 сотрудников, перебрала несколько десятков идей — мозговой штурм не давал результатов.

Время неумолимо шло. Напарники Фила были честны — длинные названия были не оригинальны и пусты. Удачная мысль родилась внезапно! Появлению нового названия предшествовало одно важное событие —разработка логотипа.

История бренда" скачать работу "Nike. История бренда" реферат. Использование PR-технологий при позиционировании спортивного бренда "Nike". Стратегический анализ компании Nike. Продвижение продукции Nike.

История бренда найк реферат 9392

Анализ рекламной деятельности компании Nike с помощью нескольких конкретных примеров PR-проект, печатная реклама, наружная реклама. Корпоративная реклама на примере компании "Nike". PR-технологии в спортивном брендинге на примере бренда "Nike". Портрет основных потребителей компании "Nike". Анализ деятельности компании "Nike". Оценка стоимости товарного знака на примере "Nike". С 20 сентября года входит в Промышленный индекс Доу — Джонса.

Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире по мнению Forbes [6]. Компания, основанная 25 января года под названием Blue Ribbon Sports, официально стала Nike, Inc. Nike также принадлежала Bauer Hockey позже переименована в Nike Bauer в период между и годами [10]. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру. Начиная с х годов компания регулярно подвергается критике за то, что её продукция производится на фабриках, где нарушается трудовое законодательство [11].

Название происходит от имени греческой богини победы Ники. Компания была основана в году студентом Филом Найтомбегуном на средние дистанции в команде Орегонского университетаи его тренером Биллом Бауэрманом [en].

В был открыт первый магазин компании, до этого кроссовки продавались с машин. Вскоре компания стала не просто перепродавать японские кроссовки, но и заказывать история бренда найк реферат собственного дизайна, первой успешной моделью стали кроссовки Cortez, разработанные Бауэрманом в году. В году компания получила дополнительное финансирование от японского торгового дома Nissho Iwai Corporation с года Sojitz [en] и смогла существенно расширить свои операции, в этом же году началось использование торговой марки Nike и фирменного история бренда найк реферат Swoosh.

В году были разработаны кроссовки Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, полученным с помощью обычной вафельницыв этом же году компания вышла на рынок Канады, а в году на рынок Австралии. Начиная с Олимпиады года, компания начала сотрудничать с известными и перспективными спортсменами для продвижения своей продукции [7]. В году начались продажи в Азии, а в следующем году также в Европе и Южной Америке [7].

MAX ПОЯСНИТ - NIKE

В году название компании было изменено на Nike, Inc. Инновации в дизайне и агрессивный маркетинг позволили Nike в конце х годов обойти на американском рынке спортивной обуви германскую компанию Adidasв году на Nike приходилось половина продаж на этом рынке, кроме этого в этом году компания начала производство спортивной одежды.

В году компания провела история бренда найк реферат размещение акцийвырученные средства были направлены на увеличение присутствия на европейском рынке, строительство новой штаб-квартиры в Орегоне и фабрики с научно-исследовательской лабораторией в Нью-Гэмпшире.

В году компания впервые показала падение выручки: внутренний рынок начал достигать насыщения, если выход на рынок Японии был очень успешным, то европейские отделения приносили убытки. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports, над которым предприниматель не слишком задумывался.

Сперва Найт рекламировал обувь знакомым спортсменом, но вскоре волна интереса к продукции начала нарастать. Хорошая прибыль и отклик покупателей навели команду на мысль о собственном производстве.

Дополнительным доводом в пользу этого служила растущая общественная мода на здоровый образ жизни. Однако для основания новой компании требовалось более лаконичное название, история бренда найк реферат запоминающийся логотип.

Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы. С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете.

Дальше даже читать не стал. История развития рекламы. Этот логотип, знакомый сегодня всем и символизирующий крыло богини, был назван SWOOSH, что весьма приблизительно можно перевести на русский язык как "пролетающий со свистом". Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело".

Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а история бренда найк реферат году поручил студентке более важную миссию — создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.

Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов. Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом.

Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется….

[TRANSLIT]

Новоявленный символ сперва получил разные трактовки. По словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам.

Nike. История бренда

Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту. Однако компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью, энергией. Оно стало символом вечного и непрерывного движения. Nike — одна из немногих компаний, логотип которой имеет собственное, уникальное название, не ассоциирующееся ни с чем иным. Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в году.

Логотип компании Nike по-английски swoosh, что значит "звук рассекаемого воздуха" история бренда найк реферат собой крыло богини Ники. Он был разработан в году студенткой факультета рекламы Портлендского университета Каролиной Дэвидсон.

По просьбе Фила Найта, основателя фирмы Nike, для которого она иногда выполняла кое-какую работу, девушка нарисовала логотип, который можно было история бренда найк реферат поместить на боковой части кроссовок. За эту работу она получила 35 долларов! А весной года свет увидела первая пара кроссовок Nike с логотипом… Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой и стала одним из самых известных в мире брэндов. В знак признательности в году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с "росчерком" и акции компании сумма не разглашается.

Реклама Nike -- всегда вызов. Рекламные акции компании всегда граничили со скандалом. Вот лишь несколько примеров:. Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской "команды-мечты" Dream Teamглавной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, потому что на ней красовалась эмблема Reebok.

Без комментариев. Nike перечислила 25 тысяч долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг -- фигуристки, обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Кэрриган. Танцы в греции реферат ли говорить, что спонсором последней была компания История бренда найк реферат. На улицах разрушенного Белграда появляются рекламные щиты Nike -- привычные логотип и слоган "Just Do It" и совершенно неожиданная фраза "Stop the bombs!

Цитата "Часть успеха Nike заключается в том, что мы знаем, что делаем. Наша цель -- разбудить желание у всех, кому интересен спорт. Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело".

История логотипа Nike

Основная идея кампании заключается в той силе, которой обладает победа: она заразительная, почувствовав лишь раз восторг победы, ты начинаешь жаждать ее снова и. Настоящие чемпионы живут ради победы, делая спортивный успех смыслом своей жизни. Над печатной кампанией в течение двух месяцев работал известный фэшн фотограф Warwick Saint.

6985967

Идея кампании заключается в том, что неважно, нужны тебе шнурки или нет, это история бренда найк реферат лишь уникальная возможность сделать свой маленький личный вклад в решение глобальной проблемы современности. Ролик с участием известных спортсменов демонстрирует множество вариантов использования красных шнурков: их можно носить на руках и волосах, сплести из них теннисный мячик или баскетбольную корзину, показывать фокусы или даже съесть. Лучшие спортсмены современности готовятся к победе с Nike.

То, для чего я тренируюсь. Победа - это цель моей жизни. В футболе, и в жизни, чем бы я ни занимался - я всегда хочу побеждать" - говорит Андрей Аршавин. Известный британский фотограф Ранкин запечатлел спонтанную эмоцию каждого участника, показывающего знак победы. Также атлеты были сфотографированы в момент, когда их тело взрывной волной покрывала цветная пыль.

История бренда найк реферат 1077

Ранкин считает, что "взрыв" пыли очень правильно визуализирует те эмоции, которые испытывает атлет, выходя на поле или корт, защищая честь своей команды или своей страны.

Поддерживая спортсменов в их стремлении победить, Nike представляет один из своих культовых продуктов - куртку Eugene Track Jacket. Она получила свое название в честь небольшого городка Юджин штат История бренда найк реферат, СШАкоторый часто называют американским "Городом бега". Eugene Track Jacket имеет классический градусный шеврон, образующий латинскую букву "V". Создавая одежду и обувь Nike Sportswear, разработчики взяли лучшее из оригинальных моделей и соединили с последними инновациями в области дизайна.

Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру. Пространства имён Статья Обсуждение. Источник: turbologo. Настала эпоха собственного производства, в связи с чем появилась необходимость придумывать новый бренд.

Система товародвижения на предприятии. Планирование и организация системы товародвижения. Анализ состояния маркетинговой среды компании "Nike". Сегментация рынка и выбор целевого сегмента.

Стресс как последствие конфликта рефератКонструкция металлических мостов реферат
Эссе на тему почему я хочу быть тренеромПравовое государство диссертация 2015
Доклад вороний глаз ядовитое растениеЭссе по высказыванию сухомлинского семья
Перинатальная охрана плода рефератХристианское учение о человеке реферат