quistomovga

Основные направления исследований в маркетинге реферат

Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которыеиспользуются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельностипредприятия. Ограниченный характер методики сбора информации 5. Необходимость маркетинговых исследований. Источники маркетинговой информации Изучение методов сбора первичной информации или первичных данных, которые маркетолог собирает специально для решения конкретной проблемы маркетингового исследования: эксперимент, наблюдение. Далее проводится статистический анализ рассчитываются средние величины, частоты, коэффициенты регрессии и корреляции, осуществляется анализ трендов и т.

Темы дипломных работ сестринское дело по терапииТвин пикс 3 сезон рецензии кинопоиск
Реферат на тему мышлениеТемы рефератов по экономике организаций
Краткий реферат по футболуИнтернет мой помощник эссе
Реферат квантовые свойства светаКонтрольная работа по производной сложной функции

Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров доходы, социальное положение, половозрастные признаки, образование.

В качестве объектов выступают индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, а также организации. Предметом исследования является мотивация поведения потребителя на рынке и определяющие ее факторы; изучается структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции покупательского спроса; анализируются процессы и условия удовлетворения основных прав потребителей типология потребителей, моделирование их поведения на рынке, прогноз ожидаемого спроса.

При этом появляется возможность разработать пути предоставления выбора потребителям. Цель такого исследования - сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка. Основная задача исследования конкурентов заключается в том, чтобы получить необходимые данные для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также найти пути сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами.

С этой целые анализируются сильные и слабые стороны конкурентов, изучаются занимаемая ими доля рынка, реакция потребителей на маркетинговые средства конкурентов совершенствование товара, изменение цен, товарные марки, проведение рекламных кампаний, развитие сервисаизучаются материальный, финансовый, трудовой потенциал конкурентов, организация управления деятельностью. Результатом таких исследований становится выбор путей и средств достижения наиболее выгодного положения на рынке относительно конкурентов лидерство, следование за лидером, избегание конкуренцииопределение активных и пассивных стратегий обеспечения ими ценового преимущества или преимущества за счет качества предлагаемых товаров.

Главной целью исследования товаров является определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, а также анализ их конкурентоспособность. Исследования товара позволяют получить самые полные и ценные с точки зрения потребителя сведения о потребительских параметрах изделия дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональностьа также данные для формирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора подходящих торговых посредников.

Объектами исследования являются потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые товары, товарный ассортимент, упаковка, уровень сервиса, соответствие продукции законодательным нормам и стандартам. Целью исследований является разработка собственного ассортимента товаров в основные направления исследований в маркетинге реферат с требованиями и желаниями покупателей, разработка и производство новых товаров, их модификация, совершенствование маркировки, выработка фирменного стиля и т.

Исследование цены. Это направление исследования предполагает выявление предприятием возможностей и резервов для получения наибольшей прибыли при наименьших затратах. Объектами исследования выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров калькуляция издержеквлияние конкуренции со стороны других фирм и товаров-аналогов, поведение и реакция потребителей на цену товара эластичность спроса.

Исследование конкурентов и внешней среды. Основная задача этого направления маркетингового исследования заключается в получении данных для обеспечения конкурентного преимущества фирмы на рынке товаров и услуг. Это направление предполагает анализ сильных и слабых сторон конкурентов, изучение занимаемой ими доли рынка, реакции потребителей на маркетинговые средства конкурентов совершенствование товара, изменение цен, товарные марки, проведение рекламных кампаний, развитие сервисаа также изучение материального, финансового, трудового и кадрового потенциала конкурентов.

Конечной целью этого исследования является выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного реферат как люди загрязняют природу на рынке, определение стратегии, ориентированной на обеспечение ценового или качественного преимущества товара. Исследование структуры участников рынка. Оно проводится основные направления исследований в маркетинге реферат целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие планирует присутствовать на выбранных рынках.

Для правильного выбора посредников предприятие должно располагать информацией о деятельности этих посредников, а также о транспортно-экспедиторских, рекламных, страховых, юридических, финансовых, консультационных и других компаниях, которые создают в совокупности маркетинговую инфраструктуру рынка. Исследование товародвижения и каналов сбыта. Это направление нацелено на поиск наиболее эффективного пути доведения товара до потребителя и его успешную реализацию.

Основными объектами исследования являются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения. Исследованиям подвергаются также анализ функций и особенностей деятельности различных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявление их сильных и слабых сторон, характера сложившихся основные направления исследований в маркетинге реферат с производителями.

Целью исследования является выявление возможностей увеличения товарооборота предприятия, оптимизация товарных запасов, разработка критерия выбора эффективных каналов товародвижения, выбор приемов продажи товаров конечным потребителям.

Основные направления исследований в маркетинге реферат 6792305

Исследование внутренней среды фирмы и ее возможностей. Конечной целью этого направления исследования является определение реального уровня конкурентоспособности предприятия на основе сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды.

Предметом исследования выступает структура потребления, обеспеченность товарами, тенденция покупательского спроса, анализ процессов и условий удовлетворения основных прав потребителей. Большаков — С.

Главными объектами изучения становятсяторговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержкиобращения сопоставление торговых расходов с размерами получаемой прибыли.

Исследования включают также анализ функций и особенностей деятельностиразличных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявление их сильныхи слабых сторон, характера сложившихся взаимоотношений с производителями. Такиесведения позволяют определить возможности увеличения товарооборота предприятия,оптимизировать товарные запасы, разработать критерии выбора эффективных каналовтовародвижения, разработать приемы продажи товаров конечным потребителям. Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы — такжеодно из важных направлений маркетинговых исследований, которое преследует цельвыявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров,повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламныемероприятия.

В качестве объектов исследования выступают: поведение поставщиков,посредников, покупателей, эффективность рекламы, отношение потребительскойобщественности, контакты с покупателями. Исследование рекламы предполагает апробацию средств рекламы предварительное испытаниесопоставление фактических и ожидаемых результатовот рекламы, оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей,позволяет принимать решения по активизации рекламных кампаний, вести поискновых средств воздействия на потребителя, повышения его интереса к основные направления исследований в маркетинге реферат.

Разработка комплекса маркетинга. Кабинетные маркетинговые исследования. Конкурентоспособность товара и фирмы. Сущность опросов, анкетирования, интервью и холл-тестов как основных количественных методов маркетинговых исследований. Прямое наблюдение в маркетинговых системах, его преимущества и недостатки. Обработка эмпирических данных маркетинговых исследований. Анализ основных экономических показателей деятельности. Финансовый анализ деятельности предприятия. Понятие, задачи и роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия.

Основные направления маркетинговых исследований. Сбор и анализ информации. Определение содержания маркетинговых исследований.

Выявление источников информации, необходимых для проведения маркетинговых исследований маркетинговая информационная среда.

Маркетинговые исследования. Цели, задачи и понятие маркетинговых исследований.

Принципы и технология проведения маркетинговых исследований в корпорации. Особенности маркетинговых исследований потребителей в туризме. Анализ организации и процесса маркетинговых исследований потребителей на предприятии ООО "Подевюс". Совершенствование маркетинговых исследований услуг туристических фирм в сети Интернет. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу. Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Основные направления маркетинговых исследований.

Основные направления маркетинговых исследований Роль и место маркетинговых исследований в деятельности предприятий. Постановка и анализ задач, решаемых с помощью маркетинговых исследований. Рассмотрение стадий процесса маркетингового исследования.

Оформление окончательного отчета по исследованию. Направления маркетинговых исследований 2.

Основные направления исследований в маркетинге реферат 5632

Направления маркетинговых исследований Чтобы успешно функционировать, предприятие должно иметь полную информацию о структуре рынка, об уровне спроса на нем, о потребителях, фирмах-конкурентах и др. Процесс маркетинговых исследований Аналитическая функция маркетинга маркетинговые исследования - это функция, связывающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами посредством информации, которая используется для распознавания и определения возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинговых действий, определения эффективности комплекса маркетинга и улучшения понимания маркетинга как процесса.

Процесс маркетинговых исследований включает в себя несколько стадий см. Список литературы 1. Основы маркетинга. Размещено на Allbest. Анализ маркетинговых исследований на предприятии. Виды и назначение маркетинговых исследований. Наблюдение является наиболее простым методом исследования, как правило, дает наименее удовлетворительные результаты. Наблюдение используется для достижения поисковых целей, обычно связанных с оценкой сложившейся ситуации, поиском основные направления исследований в маркетинге реферат идей.

С помощью наблюдения изучают и фиксируют как настоящее поведение людей, так и результаты прошлого поведения, обычно в реальных условиях. Для наблюдения характерно отсутствие непосредственной связи с исследуемой аудиторией, использование специальных зеркал или скрытой камеры.

1702962

Результаты наблюдения в значительной степени зависят от квалификации и объективности наблюдателя. Основные недостатки связаны с тем, что данный метод не дает возможности получить информацию о психологических особенностях потребителей, внутренних мотивах поведения, процессах принятия решений. Опрос эффективен при проведении исследований, связанных с достижением описательных целей.

Данный метод представляет собой сбор необходимой информации непосредственно от опрашиваемых лиц. Опросы проводятся для получения информации основные направления исследований в маркетинге реферат знаниях, убеждениях и предпочтениях людей, о степени их удовлетворенности и т.

Это один из важнейших методов выявления и фиксирования факторов, характеризующих процессы формирования и развития спроса, товарного предложения, всей конъюнктуры рынка. Эксперимент используется для выявления причинно-следственных связей между факторами изучаемой проблемы. В процессе эксперимента исследуемые сопоставимые группы помещаются в контролируемые условия, в которых изменяется один или несколько факторов, остальные остаются неизменными, и изучается реакция данной группы на происходящие изменения.

Например, с помощью эксперимента можно определить влияние отдельных факторов комплекса маркетинга на потребителя.

Основные направления маркетинговых исследований

Для наблюдения, опроса и эксперимента важным и решающим условием является правильное определение выборки. Первый закон устанавливает, что любая группа объектов, взятых из большой группы таких же объектов, стремится иметь те же характеристики, что и большая группа. Второй закон утверждает, что большие группы более стабильны, чем малые ввиду компенсационного эффекта отклонений в противоположных направлениях.

На основании этих и подобных принципов можно определить размер и структуру выборки, которая обеспечит необходимую степень точности, в то же время, учитывая и исключая возможные причины ошибок. Единица выборки - это непосредственный первичный источник информации, выбираемый в зависимости от целей и задач исследования - индивидуум, семья, предприятия организациятовар основные направления исследований в маркетинге реферат др. Генеральная совокупность- это вся совокупность единиц, обладающая интересующими исследователя свойствами.

Выборочная совокупность — это часть генеральной совокупности, которая отбирается определенным способом для обследования изучения и отражает свойства генеральной совокупности.

Однако требуемые сведения могут отсутствовать либо поздно поступить. Содержание и направления маркетинговых исследований. Это направление предполагает анализ сильных и слабых сторон конкурентов, изучение занимаемой ими доли рынка, реакции потребителей на маркетинговые средства конкурентов совершенствование товара, изменение цен, товарные марки, проведение рекламных кампаний, развитие сервиса , а также изучение материального, финансового, трудового и кадрового потенциала конкурентов.

Если выборка достаточно хорошо отражает свойства генеральной совокупности, ее называют репрезентативной. Ошибками репрезентативности называют расхождения между обобщающими средними показателями выборочной и генеральной совокупности в условиях правильно проведенной первичной регистрации данных.

Основные направления исследований в маркетинге реферат 2499

Ошибки репрезентативности могут быть систематическими смещение выборкикоторые происходят из-за нарушения требований теории выборки; и случайными ошибки выборки. В практике выборочного обследования различных объектов товаров, потребителей и др. В практике социально-экономических исследований основные направления исследований в маркетинге реферат только бесповторный отбор, т.

Следует отметить также, что в случае исследования конечных потребителей выборка может осуществляться с учетом принципов сегментирования и представляет собой группу населения, которая олицетворяет как бы все население в целом. При исследовании потребителей после выборки группы лиц необходимо определить, каким способом будет осуществлена связь с ними: по телефону, по почте или посредством личной беседы. Интервью по телефону должно быть коротким и в то же время ясным.

Этот способ эффективен при необходимости быстрого сбора информации, однако возможен лишь при наличии у опрошенных по телефонам.

Анкета по почте обеспечивает связь с разбросанной совокупностью опрашиваемых людей. Способ сравнительно дешев, не имеет смещений от личности интервьюера, требует простых четко сформулированных вопросов.

Основными недостатками являются низкая скорость и низкий процент возврата. Личное интервью является самым универсальным из данных способов связи с опрашиваемой аудиторией. Его отличают гибкость, а также возможность получения дополнительной информации благодаря личным наблюдениям интервьюера.

В то же время это наиболее дорогой способ связи, требующий наличия опытных, хорошо подготовленных интервьюеров. Закшевская, Р.

Белолипов, О. Фирсова, Д. Климентов, И. Закшевской Е. Армстронг Г. Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается.

Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам.

01 Определение и сущность маркетинга

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

Реферат: Основные направления маркетинговых исследований

В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер?