Автоном

Роль маркетинга в развитии современной организации эссе

Процесс выяснения и удовлетворения потребностей людей. Стратегия развития рынка нацелена на привлечение новых пользователей. Барьерами входа в отрасль могут быть:. Он зависит от размера организации, характера ее деятельности, выбранных ею целей, географических, исторических и прочих особенностей. Начальная стадия развития рынка - период, когда производители товара занимают прочную позицию, поскольку спрос велик, а предложение ограничено рынок продавца. Лидер вида бизнеса.

Под ред. Зайцевой, М. Трифонов Ю. Выбор эффективных решений в экономике в условиях роль маркетинга в развитии современной организации эссе. Поршнева, З.

Румянцевой, Н. Уткин Э. Стратегическое планирование: Учебник. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Менеджмент конкурентоспособности товара. Чандлер А. Стратегия фирмы. Чубинский А. Шеин В. Корпоративный менеджмент. Опыт России и США. Менеджмент: стратегия и тактика. Основы стратегического менеджмента.

Стратегический менеджмент. Другие похожие документы. Полнотекстовый поиск: Где искать:. Инвестиционное предложение земельный участок 6. РФ Дороги республиканского значения 3,0 км Кобрин Программа тура день 1 воскресенье, кейптаун добро Пожаловать в юар отдых на Берегу Атлантики Для первичной недостаточности коры надпочечников характерно все. Какое побочное действие бигуанидов можно ожидать у больного сахарным диабетом при наличии у него заболеваний, ведущих к тканевой гипоксии анемия, лег Классный час 5 класс.

Суровые условия проживания, развитие традиционных промыслов создают совершенно особую культурную среду обских угров. В отличие от европейских культур, Сохрани ссылку в одной из сетей:. Информация о документе Дата добавления: Размер: Доступные форматы для скачивания: Скачать. Проект совершенствования маркетинговой деятельности организации 40 3. Историческое развитие концепции маркетинга. Спрос как исходная Титульный лист включается Позиция товара - местоВ чем сущность реализации маркетинга предприятием?

Какова роль маркетинга в деятельности предприятия? Какие факторы следует учитывать предприятию при реализации маркетинга Не зачитывается Вариант 4. Роль маркетинга в деятельности предприятия. При какой стратегии охвата рынка По сравнению с годом относительно О роли маркетинга в деятельности Правообладателям Написать.

Старый рынок. Новый рынок. Старый товар.

Тем самым учитывается изменение стоимости денег с течением времени. Часть 1. Выделяют, как правило, три взаимосвязанных комплекса задач маркетинга : 1 задачи, относящиеся к деятельности на рынке, то есть связанные с регулированием спроса; 2 задачи, относящиеся к сфере предпринимательской деятельности; 3 задачи, относящиеся к окружающей среде и общественным образованьям.

Новый товар. Лидер вида бизнеса. Стратегия усиления конкурентных преимуществ. Стратегия роста. Продолжать бизнес с особой осторожностью. Стратегия генератора денежной наличности. Стратегия частичного свертывания.

Стратегия свертывания бизнеса. Относительная доля рынка. Охват дистрибьюторской сети. Технологические навыки. Ширина и глубина товарной серии.

Оборудование и месторасположение. Кривая опыта. Производственные запасы. Качество продукции. Экономия масштаба производства. Послепродажное обслуживание. Переменные, характеризующие привлекательность отрасли ось Y. Темпы роста отрасли. Относительная отраслевая норма прибыли. Цена покупателя. Приверженность покупателя компании. Значимость конкурентного преимущества. Технологические барьеры для входа в отрасль.

Влияние государства в отрасли. Влияние поставщиков в отрасли. Имидж отрасли в обществе. Код стр. Нематериальные активы. Основные средства. Краткосрочные финансовые вложения. Денежные средства. Прочие оборотные активы.

7.1 Роль маркетинга в современном мире

Уставный капитал. Нераспределенная прибыль непокрытый убыток. Займы и кредиты. Кредиторская задолженность. Наименование показателя. Доходы и расходы по обычным видам деятельности. Валовая прибыль. Коммерческие расходы. Управленческие расходы. Прибыль убыток от продаж. Прочие доходы и расходы. Проценты к получению. Проценты к уплате. Доходы от участия в других организациях. Прочие операционные доходы. Прочие операционные расходы.

Внереализационные доходы. Внереализационные расходы. Прибыль роль маркетинга в развитии современной организации эссе до налогообложения. Отложенные налоговые активы. Отложенные налоговые обязательства. Текущий налог на прибыль. Чистая прибыль убыток отчетного периода. Измене ния. Потенциальные внешние возможности предприятия. Потенциальные внешние угрозы предприятию. Выход на рынки региона. Насыщение рынка. Рост темпов инфляции. Экономический кризис.

Усиление конкуренции. Высокое качество предлагаемых услуг 2. Использование передовых рекламных и PR-технологий; 3. Рост издержек обращения. Возможности: 1. Угрозы: 1. Сильные стороны: 1. Расширение ассортимента видов услуг 2. Слабые стороны: 1. Пересмотр ценовой политики. Наименование рассматриваемого аспекта.

Ответы на вопросы:. Масштаб бизнеса:. В настоящее время постоянно увеличивается населения, соответственно количество продавцов и покупателей становится больше, и все сложнее становиться отыскать друг друга.

В этом им помогает тактика продвижения — важная составляющая маркетинговой деятельности. Таким образом, можно сделать вывод о том, что роль маркетинга состоит в комплексном изучении рынка для того, чтобы выявить существующую и прогнозируемую величину спроса для разработки конкретных программ, адресованных целевым рыночным сегментам.

Их цель заключается в укреплении позиций организации на рынке, увеличении продаж, и, следовательно, обеспечении заданной величины прибыли.

Условия размещения Заявка на публикацию Оплата Архив журнала Учебные пособия. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия.

Роль маркетинга в деятельности организации

Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы. Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоциируется с маркетингом, который хорошо зарекомендовал себя в зарубежной практике организации производственно-сбытовой деятельности предприятий в условиях конкурирующей экономики.

Роль маркетинга в развитии современного украинского общества. novatour-shop.ru

Сегодня нет практически ни одной индустриально развитой страны, где бы в той или иной мере не практиковалась маркетинговая деятельность.

Фирмы, ориентирующиеся на маркетинг, более конкурентоспособны, терпят меньшие убытки, лидируют по рентабельности. В условиях рыночной экономики функция маркетинга состоит в организации свободного и конкурентного обмена для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса на товары и услуги.

Это соответствие не является спонтанным и требует:.

[TRANSLIT]

Фирма стремится строить свою деятельность не на базе возможностей производства, а на основе запросов потребителей. Маркетинг - это система организации всей деятельности современной фирмы по разработке, производству и сбыту товара или предоставлению услуг с целью получения монопольно высокой прибыли на основе глубокого и всестороннего знания рынка и реальных запросов, потребностей и возможностей покупателя.

Один из известных специалистов по маркетингу и управлению, Питер Друкер, в своем определении маркетинга подчеркивает, что это понятие охватывает все аспекты деятельности бизнеса.

Одно из наиболее полных определений новой системы дает Британский институт по проблемам маркетинга. Маркетинг определяется как функция администрации фирмы, состоящая в организации и управлении всем комплексом деловой деятельности, связанной с выявлением и превращением покупательной способности потребителя в реальный спрос на определенный товар или услугу, а также с доведением данного товара или данной услуги до конечного потребителя, с тем, чтобы обеспечить получение намеченных фирмой прибылей или достижение других целей.

В основном они также тем или иным способом опосредованно направлены на получение прибыли или дополнительного дохода.

Физическая культура и здоровый образ жизни курсовая работаРеферат основы работоспособности технических систем
Эссе на тему художественная литература в моей жизниРецензия на сериал однажды в сказке
Доклад экологические проблемы костромской областиПосуда из глины доклад
Профилактика кариеса у беременных рефератДоклад о физических величинах
Контрольная работа 1 четверть по математике 3Great britain доклад на английском

Таким образом, применение любой фирмой системы маркетинга означает организацию ее деятельности в области производства и сбыта каждого товара по определенной программе, в которой предусматриваются мероприятия по совершенствованию производства и сбыта ради достижения высшей цели деятельности фирмы - получения достаточно высокой, а главное, устойчивой прибыли. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов покупателей. Специалисты по маркетингу считают, что в ближайшие годы успехи любой фирмы будут зависеть, в первую очередь, не от производственных мощностей и возможностей, которыми располагает фирма, а от ее опыта в вопросах маркетинга.

Сегодня, в эру постиндустриального общества, в условиях информационного взрыва предприятия вынуждены уделять пристальное внимание таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшение своего финансового состояния и др. Поскольку в условиях жестокой конкуренции на рынке снизить уровень производственных расходов ниже определенного предела практически невозможно, фирмы обращают свой взор в сторону путей увеличения доходов и продаж.

По мере того как в современных условиях жизненный цикл продукции мой эссе на русском различных услуг становится все короче, от компаний и фирм требуется гораздо большая гибкость и динамичность.

В каком-то смысле для многих средством спасения стал маркетинг. Для профессиональных деятелей рынка маркетинг выступает в качестве основополагающей науки. Если руководитель фирмы намерен выдержать конкуренцию, ему нужно знать, как оценить рынок и разбить его на сегменты, как определить нужды, запросы и предпочтения потребителя, как сконструировать и испытать товар, как посредством цены довести до потребителя идею ценности товара, как выбрать толковых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным, как рекламировать и роль маркетинга в развитии современной организации эссе товар, чтобы потребители знали о нем больше и захотели его приобрести.

На все эти и многие другие вопросы дает ответ маркетинг. Каждая фирма, если она хочет выжить, обязана разработать свою маркетинговую стратегию, чтобы повысить эффективность работы и снизить издержки.

Однако далеко не все руководители российских фирм имеют четкое представление о рынке и тех трудностях, с которыми сталкиваются. В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство убытки не покрывает, банк на льготных условиях кредитов не дает и тогда предприятие может оказаться на грани банкротства. К тому же появляются и конкуренты. Чтобы не оказаться в такой ситуации, руководителям, специалистам приходится осваивать роль маркетинга в развитии современной организации эссе методы и технику управления, характерные в обстановке рыночных отношений.

При этом важно не только изучение теории маркетинга, но и умение его практически использовать. Все без исключения компании реализуют функцию маркетинга, даже если она заключается лишь в выборе посредника для продажи собственной продукции. Но при этом они руководствуются философией маркетинга. Маркетинг, таким образом, основан на союзе потребителя и производителя, и выступает как процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижение товаров к покупателям и сбытом, чтобы все разнообразие благ приводило к удовлетворению нужд всех без исключения потребителей.

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Котлер определил нужду следующим образом - это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении.

Второй исходной идеей является роль маркетинга в развитии современной организации эссе человеческих потребностей - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества. Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностях. А это третья идея - запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Человеческие нужды, потребности и запросы наводят на мысль о существовании товаров для их удовлетворения. Четвертая идея - Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использование или потребления. Пятая идея - обмен - это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

С помощью обмена люди решают удовлетворить свои нужды и запросы. Если обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка. Сделка - это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей посредством обмена.

Прежде чем производить, нужно провести тщательное изучение потребностей конкретных покупателей, в соответствии с полученными данными доработать и усовершенствовать товар и только затем выйти на рынок, а не наоборот: произвести товар, а потом испытывать серьезные трудности в отношении его продажи. Маркетинг включает разработку товара определение вида и характеристик продаваемого товараанализ рынка разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынковценовую стратегию и политику.

Составной частью маркетинга является реклама. Вся роль маркетинга в развитии современной организации эссе в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции. Роль маркетинга в развитии современной организации эссе маркетинга - это рыночный подход к предпринимательству, темы рефератов деловой культуры на приоритете потребителя как главного агента рыночного отношений, на интересы, запросы которого должна ориентироваться маркетинговая деятельность.

Концепция появляется в стремлении к удовлетворению потребностей клиентов посредством продажи нужных им товаров, обеспечения их производства, поставки, использования, что одновременно приносит прибыль производителям и продавцам. Как любой вид человеческой деятельности, маркетинг предполагает наличие управления.

Управление маркетингом включает в себя анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных сделок с покупателями ради достижения целей организации. Каждый руководитель, менеджер обязан уметь воздействовать на уровень, время и характер спроса, поскольку существующий спрос обычно не совпадает с тем, который хотела бы для себя фирма.

Строительная отрасль по сегодня привлекательна, предприятие занимает в ней сильные позиции. Дебиторская задолженность платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты — тыс.

Управление маркетингом может осуществляться с позиций разных подходов. Концепция совершенствования производства до х годов нашего века предполагает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. В этом случае фирма должна сосредоточить свои усилия на улучшении технологий и повышении эффективности системы распределения продукта. Концепция совершенствования производства целесообразна в двух ситуациях: когда спрос роль маркетинга в развитии современной организации эссе предложение и когда себестоимость производства слишком высока и её необходимо снизить за счёт повышения производительности.

По концепции совершенствования производства потребители будут благоволить к товарам, реализуемым по низким ценам, и, следовательно, задача руководства фирмы - повышать экономическую эффективность производства, снижать цены. Концепция совершенствования товара до первой половины х годов исходит из того, что потребители отдают предпочтение товарам наивысшего качества, с лучшими эксплутационными свойствами и характеристиками.

При этом потребитель способен оценить уровень качества продукта и его представление на рынке.

Роль маркетинга в развитии современной организации эссе 1330

Производители логарифмических линеек считали, что их продукт обеспечивает конструкторов избыточной вычислительной мощностью, и не обратили внимания на конкуренцию со стороны микрокалькуляторов. Исторически ориентация бизнеса на производство и на продукт была характерна для компаний США и Европы до х гг. Хотя и сейчас можно встретить фирмы, использующие эти концепции, особенно на российском рынке.

На следующем этапе развития рынка, когда спрос и предложение находятся в роль маркетинга в развитии современной организации эссе равновесии, формируется более сложный тип сбытовой системы: товар - система мер по продвижению товара - рынок. Тогда фирмы руководствуются управленческой концепцией ориентации на продажи.

Считается, что потребители не будут покупать вашу продукцию в достаточных количествах, если не предпринимать значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования включая рекламу. Поэтому компания должна вести агрессивную политику продаж и активно продвигать свои товары на рынок.

Цель таких компаний - продажа произведённых товаров, а не выпуск продукции, в которой нуждается рынок. Программа действий, иногда называемая просто программой, детальная программа, в которой показано, что должно быть сделано, кто и когда должен выполнять принятые заказы, сколько это будет стоить, роль маркетинга в развитии современной организации эссе решения и действия должны быть скоординированы в целях выполнения плана маркетинга.

На взгляд отечественных маркетологов, наибольший интерес для руководителей предприятий представляют программы выхода на рынок с определенной продукцией.

Обычно в программе кратко охарактеризованы также цели, на достижение которых направлены мероприятия программы. Другими словами, программа - это совокупность мероприятий, которые должны осуществить маркетинговые и другие службы организации, чтобы с помощью выбранных стратегий можно было достичь цели маркетингового плана. Бюджет маркетинга - раздел плана маркетинга, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли.

Затраты определяются как сумма издержек производства, товародвижения и маркетинга, последние в данном бюджете расписываются детально. Этот метод применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг. Этот метод достаточно прост и часто применяется на практике. Раздел - контроль - характеризует процедуры и методы контроля, которые необходимо осуществить для оценки уровня успешности выполнения плана. Измерение успешности выполнения плана может осуществляться и для годового интервала времени, и в квартальном разрезе, и для каждого месяца или недели.

Роль маркетинга в развитии современной организации эссе 9441

Все указанные выше разделы характеризуют как стратегические, так и тактические планы, главное же различие между ними заключается в степени детальности проработки отдельных разделов плана маркетинга. Организация маркетинговой деятельности. Реализация концепции маркетинга на предприятии требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей проведение маркетинговых роль маркетинга в развитии современной организации эссе по изучению перспектив спроса, требований потребителей к товару и его свойствам, тенденций этих требований под влиянием различных факторов, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе.

Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции. В эволюции отделов маркетинга можно выделить четыре этапа развития, каждый из которых встречается и в деятельности сегодняшних компаний. I этап - маркетинг как функция распределения.

Сбыт товаров на этом этапе был относительно прост.

Роль маркетинга в экономике

Относительно важную роль играет отдел продаж. II этап - организационная концентрация задач маркетинга как функции продаж. Возникновение проблем со сбытом и лучшее понимание роли маркетинга привели к существенным организационным изменениям.

III этап - выделение маркетинга в самостоятельную службу, характеризуется появлением специализированной службы маркетинга, имеющей равные права с другими подразделениями предприятия. Руководитель маркетинга принимает решения о внешнем виде, упаковке, названии продукта.

IV этап - заключается в ориентации всех сфер деятельности компании на требования маркетинга. Маркетинг рассматривается как главная функция компании. По существу большинство компаний находится на третьем этапе развития маркетинга. В реальной жизни имеется множество различных форм организации службы маркетинга, роль маркетинга в развитии современной организации эссе ограничимся рассмотрением лишь некоторых базисных организационных структур: 1.

Функциональная структура маркетинга. Подобная форма организации означает, что маркетинг выступает наравне с другими функциональными подразделениями компании. Проблемы, связанные с подобной организацией: а групповой эгоизм, трудности с координацией; б решение задач, выходящих за пределы компетентности, передается наверх, что влечет опасность чрезмерной централизации; в сотрудники не всегда понимают конечную цель, то есть снижается мотивация.

Организация по продуктам. Чем разнороднее программа, тем сильнее диверсифицирована компания, чем динамичнее рынок, тем лучше подходит организация по продуктам. При организации по продуктам функции, касающиеся всех продуктов, передаются обычно на верхние этажи управления.

[TRANSLIT]

При организации маркетинга по клиентам каждому отделу поручается какая-либо отдельная группа клиентов или часть рынка. Такая структура оправдывает себя, если сегменты рынка достаточно велики и значительно различаются между. Подобные структуры могут подойти для компаний, имеющих большой объем сбыта, в рамках которого существуют регионы с различными требованиями к товару.

С их помощью компании пытаются преодолеть проблемы, характерные для одномерных управленческих структур.